Пиво — алкоголь. Что дальше?

0

С 1 июля предприятия, производящие пиво, а также те, кто его продает — от крупных супермаркетов до маленьких киосков — должны работать по новым правилам. С этого дня дня, согласно новому закону, пиво становится алкогольным напитком.

Что это означает для производителей, продавцов и тех, кто его потребляет?

Теперь только «вкус легенды»

Поскольку закон приравнял пиво к другим алкогольным напиткам, требования к его продаж стали строже. Главная из них — продавать пиво можно будет только имея специальную лицензию. Стоимость лицензии для торговой точки в сельской местности — 500 гривен в год, в городах — 8000 в год.

«То есть с сегодняшнего дня все должны были бы работать с лицензией. Если киоски и магазины и дальше продают пиво, это означает, что они либо уже имеют лицензию, или к ним еще не пришли налоговики с проверкой», — говорит эксперт рынка пива Назар Новосельский.

По его информации, всего в Украине насчитывается около 90 000 небольших мелких торговых точек, продающих пиво. Еще 20 000 — это разнообразные кафе и рестораны, где торгуют этим напитком.

«Делая такой прогноз, мы имеем в виду, что все без исключения придерживаться требований нового закона. Тогда около 10 процентов торговых точек не смогут себе этого позволить», — говорит Назар Новосельский.

Штраф за торговлю алкогольными напитками без лицензии составит от 850 до 3400 гривен.

В то же время Назар Новосельский замечает, что намного сложнее для выполнения есть нормы закона, которые касаются рекламирования пива. До сих пор рекламу можно было видеть везде — на телевидении, в печатных СМИ, на внешних носителях, в любом кафе.

Теперь из телеканалов прямая реклама пива должна исчезнуть. Рекламировать его можно будет только с 23.00 до 6.00. Запрещена также брендовая реклама пива, то есть на зонтиках, холодильниках, мебели в кафе и тому подобное.

«Отныне не может быть слоганов, что пиво — это весело и это залог успеха», — говорит Назар Новосельский. Но добавляет, что, как и в случае с другими алкогольными напитками, рекламщики могут использовать новые, образные слоганы, например, о «вкус легенды», с которой не составит труда понять, о чем идет речь.

Алкогольная статистика

Ожидаемо, что установление ограничений для продажи пива приветствуют те, кто борется за уменьшение употребления алкоголя в стране. Руководитель неправительственной организации «Трезвая Украина» Артем Ступаков видит много позитивов в появлении закона.

Он говорит, что по результатам исследований Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), украинская молодежь занимает одно из первых мест в мире в рейтинге потребления алкоголя среди детей и молодежи: 40% подростков потребляют алкогольные напитки по крайней мере раз в месяц.

«В совместном документе, подготовленном 2011 Всемирным экономическим форумом и ВОЗ, определены три основные стратегии, которые способны уменьшить вред, который наносит потребление алкоголя: это ограничение экономической доступности алкоголя путем повышения налогов и цен на алкогольные напитки, ограничение физической доступности алкоголя путем сокращение времени и мест продажи алкогольных напитков, а также ограничения привлекательности алкоголя путем запрета маркетинговых мероприятий алкогольных напитков «, — объясняет Артем Ступаков.

В то же время он говорит, что в парламенте появился новый законопроект, который уже рассматривается в профильном комитете и который может нивелировать все введенные с 1 июля требования к продаже пива.

Авторы законопроекта, в свою очередь, указывают, что новые поправки необходимы, чтобы смягчить действие закона для производителей пива и для установления «баланса интересов бизнеса с интересами общества».

Падение продаж будет

Согласно сообщению компании «Укрпиво», объем производства пива по Украине в 2015 году составляет около 75,3% к аналогичному периоду 2014 года. Производители пива прогнозируют, что в результате действия закона падение рынка пива на конец года может составить 20-22%.

Эксперты говорят, что это падение отразится прежде всего на так называемом «массовом» пиве, производители которого, помимо прочего, поддерживали различные массовые акции. Теперь проведения такой рекламной поддержки запрещено.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here